Mejorar las clasificaciones orgánicas para las palabras clave objetivo es el objetivo de todo SEO y de la mayoría de las estrategias de inbound marketing, pero el número de variables incluidas en el proceso de medir realmente el éxito de estas campañas hace que todo el asunto resulte algo confuso para los clientes, lo que a su vez complica mucho la vida a las agencias digitales que prestan estos servicios.
- ¿Qué región te interesa: quieres saber cómo te clasificas en Australia, o te preocupa más el rendimiento de tus palabras clave en el Reino Unido?
- ¿Quieres ver cómo te comportas en las búsquedas por ordenador o por móvil?
- ¿Qué herramienta utilizas para comprobar las clasificaciones? ¿Con qué frecuencia actualizan sus datos y de dónde obtienen la información?
- ¿Quieres ver también cómo van esas palabras clave en la búsqueda de pago?
Incluso una vez que consigas encontrar la forma de reducirlo todo lo que puedas, está la cuestión de la personalización. En otras palabras, independientemente de que una determinada herramienta afirme que es la página clasificada número 1 para un determinado término, eso es sólo un primer puesto «teórico». Si tomaras a dos usuarios reales que hicieran la misma consulta, digamos de la misma ciudad, utilizando el mismo motor de búsqueda, en el mismo momento, y echaras un vistazo a las SERP que cada uno de ellos recibió para esa consulta, notarías diferencias significativas.
Entonces, ¿cómo se tienen en cuenta estas incoherencias y se minimiza su impacto? Obteniendo un conjunto de datos tan amplio y diverso de tantas fuentes como puedas. Si éste es tu primer contacto con nuestra utilidad de seguimiento de KPI e informes automatizados, Reportz, puede que te parezca mucho trabajo. Sin embargo, si ya has visto nuestra utilidad en acción, sabrás que sólo necesitas invertir un poco de tiempo en configurarlo todo, y que nosotros nos encargaremos del resto del trabajo.
He aquí cómo se ve eso con nuestra última herramienta de integración de datos, seguimiento de la posición orgánica o de pago de las palabras clave, Clasificación SE. Pero antes, un poco sobre esta utilidad.
Clasificación SE – Información sobre el sitio, los competidores y el rendimiento de las palabras clave
SE Ranking es una utilidad versátil, basada en la nube, que ofrece una gran cantidad de información y toda la flexibilidad que necesitas para supervisar el rendimiento de tu sitio web (o el de tu competencia) en la búsqueda orgánica.
SE Ranking te permite:
- Agrupa palabras clave y observa su rendimiento durante el periodo que elijas
- Compara cómo se clasifica una palabra clave concreta en diferentes motores de búsqueda y en diferentes países
- Identificar y seguir a los competidores
- Realiza una auditoría del sitio web y obtén sugerencias prácticas
- Obtén una lista completa de los backlinks hacia tu sitio y analiza sus anclas
Esta combinación de funciones ha convertido a SE Ranking en el rastreador de palabras clave preferido por muchos profesionales del marketing digital, por lo que nos pareció lógico poner los datos que proporciona a disposición de los usuarios de Reportz.
Los datos de la clasificación SE están disponibles en Reportz
Naturalmente, las limitaciones de la conexión API no nos han permitido transferir todas las funciones de SE Ranking a nuestra plataforma, pero nos hemos asegurado de que tengas acceso a las más esenciales. Al igual que con las demás integraciones que puedes encontrar en Reportz, el funcionamiento de ésta no está grabado en piedra, y podemos ajustarla en cierta medida en función de tus sugerencias y demandas.
Para conectar tu cuenta de SE Ranking a nuestra herramienta de informes, tendrás que ir a la página
Página de fuentes en la aplicación Reportz
y añade tu token SE Ranking, que sólo podrás encontrar si tienes una cuenta Enterprise con ellos. La próxima vez que crees o edites un panel de control, tendrás la opción de añadir widgets con datos de esta fuente.
Se te pedirá que elijas qué sitio quieres observar y qué widget quieres añadir (de momento, sólo puedes seleccionar «personalizado»).
En el siguiente cuadro de texto, puedes seleccionar uno de los competidores que estás siguiendo, si quieres ver sus datos en el widget, o dejar el campo vacío si quieres los datos de tu sitio en su lugar. Independientemente de lo que decidas, tu siguiente paso es elegir en qué motor de búsqueda y país quieres centrarte. Al igual que con los competidores, Reportz sólo podrá mostrar directamente en el Ranking SE aquellos que ya hayas asociado al sitio que estás observando.
El hecho de que puedas seguir el rendimiento de un sitio en una amplia variedad de motores de búsqueda, al tiempo que puedes especificar el país y diferenciar entre clasificaciones para móviles y para ordenadores de sobremesa, es una función increíblemente cómoda de SE Ranking, pero este tipo de precisión puede ser aún más valiosa en Reportz. Otras herramientas integradas de seguimiento de rangos pueden no ofrecer la misma maniobrabilidad, impidiéndote crear el widget exacto que necesitas.
La precisión quirúrgica que esto proporciona te ayuda no sólo a compensar la falta de flexibilidad de otras herramientas, sino que también permite comparar fácilmente los datos proporcionados por distintas fuentes, ya que siempre puedes ajustar el widget SE Ranking para que muestre los datos en el formato al que se limitan otras utilidades. Dado que las palabras clave y los datos de clasificación pueden variar bastante en función de su procedencia, tener este tipo de visión a vista de pájaro puede ser inmensamente útil.
En cuanto a los datos reales que puedes mostrar, actualmente puedes ver el siguiente conjunto de métricas: posición, precio, posición pagada y posición en el mapa, pero obtendrás valores actuales si eliges mostrarlos para determinadas palabras clave, y valores medios para todo el conjunto de palabras clave observadas, si eliges mes o día como dimensión principal.
Reportz – El Gran Unificador
Dado que acabamos de añadir la integración de SE Ranking, tenemos la intención de seguir añadiendo nuevas formas de mostrar datos de esta fuente en Reportz. Sin embargo, esperamos haber ilustrado cómo se puede utilizar incluso este conjunto inicial de opciones:
- complementan los datos de otras herramientas integradas similares como Rank Ranger o
Serpstat
- compara tu clasificación y la de tus competidores en cualquier periodo, lugar o motor de búsqueda que elijas
- observa la evolución del precio medio de la palabra clave o de la posición pagada
- por supuesto,
automatiza los informes sobre estas métricas
en lugar de utilizarlas sólo para formular una nueva estrategia o modificar la actual
Si quieres ver lo fácil que es crear cuadros de mando de este tipo, guardarlos como plantillas para utilizarlos con otros clientes, y ahorrarte un montón de disgustos, puedes inscribirte en una prueba gratuita de 15 días de Reportz, y si te gusta lo que ves, consigue tu primer cuadro de mando por el precio indiscutiblemente razonable de 10 $.
