{"id":3605,"date":"2019-10-07T11:04:52","date_gmt":"2019-10-07T11:04:52","guid":{"rendered":"https:\/\/reportz.io\/sin-categorizar\/guia-rapida-y-practica-para-dominar-los-anuncios-de-gmail-en-2020\/"},"modified":"2024-09-21T05:03:09","modified_gmt":"2024-09-21T05:03:09","slug":"guia-rapida-y-practica-para-dominar-los-anuncios-de-gmail-en-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reportz.io\/es\/blog-es\/ideas-de-los-fundadores\/guia-rapida-y-practica-para-dominar-los-anuncios-de-gmail-en-2020\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda r\u00e1pida y pr\u00e1ctica para dominar los anuncios de Gmail en 2020"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-587 size-full\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Actionable-Guide-to-Mastering-Gmail-Ads-in-2020-Featured.jpg\" alt=\"Gu\u00eda de anuncios de Gmail 2020 | Reportz\" width=\"1024\" height=\"768\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hace exactamente 4 a\u00f1os, en septiembre de 2015, Google <\/span><a href=\"https:\/\/adwords.googleblog.com\/2015\/09\/native-gmail-ads-arrive-in-adwords.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">lanz\u00f3 <strong>los Anuncios de Gmail<\/strong><\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">una integraci\u00f3n muy esperada de Google AdWords (ahora Google Ads) que ayudar\u00eda a los profesionales del marketing digital y a los anunciantes a llegar a su p\u00fablico objetivo a trav\u00e9s del correo electr\u00f3nico de una forma mucho m\u00e1s elegante en comparaci\u00f3n con los correos electr\u00f3nicos fr\u00edos. Ahora, cuando 2019 se va desvaneciendo poco a poco, muchos profesionales del marketing siguen sosteniendo que el correo electr\u00f3nico sigue siendo uno de los medios de marketing digital m\u00e1s potentes que pueden utilizarse para impulsar tus esfuerzos de generaci\u00f3n de clientes potenciales y captaci\u00f3n de usuarios.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, a menos que dispongas de una enorme lista de correos electr\u00f3nicos que contenga miles y miles de direcciones de correo electr\u00f3nico pertenecientes a clientes potenciales, tus esfuerzos de marketing por correo electr\u00f3nico probablemente ser\u00e1n in\u00fatiles y de naturaleza algo pasajera.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed es donde  <\/span><b>Anuncios de Gmail<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  para ayudarte a llegar al mayor n\u00famero posible de bandejas de entrada espec\u00edficas.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para poner estas afirmaciones y cifras en perspectiva,  <\/span><a href=\"https:\/\/techjury.net\/stats-about\/gmail-statistics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Gmail ha superado recientemente los 1.200 millones de usuarios activos<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">lo que la convierte en una de las mayores plataformas digitales de la web, que alberga un inmenso potencial de crecimiento, independientemente de tu subnicho.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan una reciente encuesta de consumidores de correo electr\u00f3nico realizada por Adobe, una gran mayor\u00eda de  <\/span><a href=\"https:\/\/theblog.adobe.com\/love-email-but-spreading-the-love-other-channels\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>los usuarios pasan una media de 3,1 horas al d\u00eda consultando el correo del trabajo<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">mientras que tambi\u00e9n gastan  <\/span><b>2,5 horas consultando su correo electr\u00f3nico personal<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  (y esto es s\u00f3lo el tiempo dedicado a comprobar la bandeja de entrada, no se incluye escribir\/leer correos electr\u00f3nicos). La investigaci\u00f3n tambi\u00e9n revel\u00f3 que los usuarios consultan su correo electr\u00f3nico personal mientras:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ver la tele: 60%<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Uso del ba\u00f1o: 40%<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mantener una conversaci\u00f3n por tel\u00e9fono: 35%<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hacer ejercicio: 16%<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Conducci\u00f3n: 14%<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos datos convierten a los anuncios de Gmail en una potente herramienta de creaci\u00f3n de marca de marketing que puede ayudarte a conseguir clics y, en \u00faltima instancia, aumentar las conversiones de tu negocio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero antes de adentrarnos de lleno en la gu\u00eda pr\u00e1ctica paso a paso para crear una potente campa\u00f1a de Gmail Ads:<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Breve descripci\u00f3n de los anuncios de Gmail y c\u00f3mo funcionan<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gmail Ads es una plataforma utilizada para enviar anuncios a tus clientes potenciales en forma de correo electr\u00f3nico. En pocas palabras (y desde el punto de vista del usuario), funciona as\u00ed:  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">1. Un usuario de Gmail recibe un mensaje patrocinado (tambi\u00e9n conocido como Promoci\u00f3n Patrocinada de Gmail o PEG) en su bandeja de entrada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">2. El anuncio de Gmail se presenta como un mensaje de correo electr\u00f3nico normal sin leer, pero con una peque\u00f1a etiqueta verde de \u00abAnuncio\u00bb, como se muestra a continuaci\u00f3n.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-579 size-full\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Actionable-guide-to-mastering-Gmail-Ads-in-2020-1.png\" alt=\"Aspecto de la bandeja de entrada de anuncios de Gmail | Reportz\" width=\"959\" height=\"272\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">3. Cuando el usuario hace clic en el mensaje, el anuncio se presenta como una nueva imagen o en HTML 5 dentro de la interfaz de Gmail, y suele incluir un bot\u00f3n CTA.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-580 aligncenter\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Actionable-Guide-to-Mastering-Gmail-Ads-in-2020-2.png\" alt=\"Anuncio de Gmail abierto | Reportz\" width=\"512\" height=\"266\"><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo crear tu campa\u00f1a de anuncios de Gmail en Google Ads<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Configurar tus anuncios de Gmail en Google Ads es un proceso bastante sencillo que se puede hacer en 7 sencillos pasos. Sin embargo, algunos de sus aspectos, como  <\/span><b>la segmentaci\u00f3n del p\u00fablico, las especificaciones de los anuncios, la configuraci\u00f3n de las m\u00e9tricas y los informes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> requieren profundizar un poco m\u00e1s en los detalles, y se tratan en las secciones siguientes. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Para configurar tu campa\u00f1a de anuncios de Gmail, necesitas:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Abrir anuncios de Google<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Haz clic en <\/span><b>Campa\u00f1as <\/b> <\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Pulsa el <b>bot\u00f3n &#8216; + &#8216;<\/b>.<\/li>\n<\/ol>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-581 aligncenter\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Actionable-Guide-to-Mastering-Gmail-Ads-in-2020-3.png\" alt=\"A\u00f1adir campa\u00f1a de anuncios de Gmail | Reportz\" width=\"833\" height=\"473\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">4. Elige el objetivo de tu campa\u00f1a.<\/span><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-582 aligncenter\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Actionable-Guide-to-Mastering-Gmail-Ads-in-2020-4.png\" alt=\"Objetivos de la campa\u00f1a de Gmail | Reportz\" width=\"1056\" height=\"421\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Nota: Tambi\u00e9n puedes hacer este paso despu\u00e9s de crear una campa\u00f1a. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">5. Selecciona <\/span><b>Mostrar <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">como tipo de campa\u00f1a. <\/span> <span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-583 aligncenter\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Actionable-Guide-to-Mastering-Gmail-Ads-in-2020-5.png\" alt=\"campa\u00f1a de visualizaci\u00f3n | Reportz\" width=\"1074\" height=\"418\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">6. Selecciona <\/span><b>Campa\u00f1a Gmail <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">como subtipo de campa\u00f1a. <\/span> <b><br \/>\n<\/b><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-584 aligncenter\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Actionable-Guide-to-Mastering-Gmail-Ads-in-2020-6.png\" alt=\"campa\u00f1a gmail | Reportz\" width=\"667\" height=\"204\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">7. S\u00e9 creativo pero met\u00f3dico<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Vale, s\u00e9 lo que est\u00e1s pensando: <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">ser creativo pero met\u00f3dico es m\u00e1s f\u00e1cil decirlo que hacerlo.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">e. Y tienes raz\u00f3n. Para conseguirlo, primero debes conocer bien los siguientes aspectos de las campa\u00f1as de Gmail Ads:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Segmentaci\u00f3n de la audiencia  <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dominar las especificaciones de los anuncios<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Establecer m\u00e9tricas de campa\u00f1a adecuadas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aprovechar los informes para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n  <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-590 aligncenter\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Actionable-Guide-to-Mastering-Gmail-Ads-in-2020-body2.jpg\" alt=\"Paradigma de m\u00e9tricas, datos y conocimientos | Reportz\" width=\"800\" height=\"500\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Teniendo esto en cuenta, vamos a aprovecharlas.  <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Segmentaci\u00f3n de P\u00fablicos en Anuncios de Gmail y C\u00f3mo Hacerlo Bien  <\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Recopilar valiosos datos de segmentaci\u00f3n de m\u00e1s de 1.200 millones de usuarios no es tarea f\u00e1cil, ni siquiera para Google, raz\u00f3n por la que inicialmente despleg\u00f3 un m\u00e9todo algo controvertido: escanear los correos electr\u00f3nicos de las personas en busca de palabras clave.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por suerte, pronto se dieron cuenta de que esta pr\u00e1ctica no ten\u00eda demasiado \u00e9xito, no era necesaria ni exactamente \u00e9tica, por lo que Google pas\u00f3 a un modelo diferente de segmentaci\u00f3n de Gmail Ads que incluye:  <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Afinidad y afinidad personalizada <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; segmentaci\u00f3n por intereses y h\u00e1bitos del usuario <\/span> <\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Intenci\u00f3n de mercado y personalizada<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; examinar lo que los usuarios est\u00e1n investigando o planificando activamente<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Remarketing y P\u00fablicos Similares<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; ver c\u00f3mo interact\u00faan los usuarios con tu empresa<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo dirigirse al p\u00fablico adecuado<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cualquier tipo de campa\u00f1a de marketing basada en la visualizaci\u00f3n debe basarse en dirigirse a las personas adecuadas de acuerdo con una estrategia eficaz de segmentaci\u00f3n por palabras clave. De lo contrario, puedes acabar teniendo muy poca tracci\u00f3n aunque tengas un anuncio de Gmail eficaz y bien dise\u00f1ado sobre el papel.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A continuaci\u00f3n encontrar\u00e1s 3 formas potentes de asegurarte de que tu anuncio llega a las personas adecuadas:  <\/span><\/p>\n<h4><strong>1. Selecci\u00f3n de palabras clave basada en la competencia<\/strong><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este m\u00e9todo te permite dirigirte directamente a los clientes potenciales en funci\u00f3n de sus intereses y seg\u00fan las palabras clave de marca que utiliza tu competencia, lo que puede ser especialmente eficaz si en tu nicho hay algunas marcas de gran \u00e9xito.  <\/span><\/p>\n<p><b>Consejo profesional:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Los que opten por esta estrategia deben prestar mucha atenci\u00f3n al titular de sus anuncios, ya que debe ser lo suficientemente convincente como para despertar el inter\u00e9s de tu p\u00fablico, de modo que haga clic en tu anuncio en lugar de seguir simplemente a tu competencia. Puedes, por ejemplo, ofrecer una oferta mejor por el mismo producto\/servicio; explicar por qu\u00e9 deber\u00edan pasarse a tu empresa d\u00e1ndoles aspectos atractivos de tu producto, etc.  <\/span><\/p>\n<h4><strong>2. Remarketing y segmentaci\u00f3n de audiencias similares<\/strong><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otra forma estupenda de llegar a las personas adecuadas es ampliar la base de audiencia que ya has creado mediante el remarketing. Este m\u00e9todo te proporciona ajustes e informes adicionales de los anuncios de Gmail adaptados espec\u00edficamente para dirigirte a tus usuarios y visitantes anteriores.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed tienes un pr\u00e1ctico tutorial sobre  <\/span><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/3210317?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dfalse&amp;hl=en\"><span style=\"font-weight: 400;\">c\u00f3mo aprovechar el remarketing con los anuncios de Gmail<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n puedes recurrir a tu lista de correo electr\u00f3nico de usuarios existentes y rastrear audiencias similares para conseguir m\u00e1s clientes potenciales.  <\/span><\/p>\n<h4><strong>3. Orientaci\u00f3n demogr\u00e1fica<\/strong><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este m\u00e9todo puede ayudarte a acotar la ventana demogr\u00e1fica de tu p\u00fablico objetivo ideal. S\u00ed, las personas que utilizan determinadas palabras clave\/frases y las que han visitado tu sitio web son, en efecto, usuarios que podr\u00edan convertir, pero para encontrar ese  <\/span><b>p\u00fablico objetivo sweet spot<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">  (principalmente en relaci\u00f3n con la edad y el sexo) con los que m\u00e1s resonar\u00e1 tu anuncio, deber\u00edas incorporar tambi\u00e9n la segmentaci\u00f3n demogr\u00e1fica.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por suerte, averiguar tus conversores ideales se hace de forma sencilla en Google Analytics:<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Google Analytics en Audiencia &gt; Datos demogr\u00e1ficos &gt; Visi\u00f3n general &gt; Todos los usuarios &gt; Conversores<\/span><\/i><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-589 aligncenter\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Actionable-Guide-to-Mastering-Gmail-Ads-in-2020-body1.jpg\" alt=\"P\u00fablico objetivo | Reportz\" width=\"800\" height=\"500\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para saber m\u00e1s sobre las opciones de segmentaci\u00f3n por palabras clave y c\u00f3mo configurarlas para obtener el mejor rendimiento,  <\/span><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7019460?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">visita esta p\u00e1gina de asistencia de Google<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.  <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Manejar las especificaciones de los anuncios de Gmail<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Subir creatividades para tu campa\u00f1a de Gmail Ads puede hacerse de 3 formas diferentes:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Utilizar im\u00e1genes de stock a las que puedes acceder a trav\u00e9s de Google Ads<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hacer que Google Ads recorra tu sitio web y busque contenido que pueda utilizarse para tus anuncios<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Subir tus propias creatividades desde cero  <\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las especificaciones de la opci\u00f3n 3 se muestran a continuaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Anuncio colapsado (l\u00edmite de caracteres, tama\u00f1o del archivo y\/o dimensiones)<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Logotipo:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> 144\u00d7144 px; 150KB; proporci\u00f3n 1:1 (cuadrado)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Nombre de la empresa: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">20 caracteres m\u00e1ximo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Titular: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">25 caracteres m\u00e1ximo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Descripci\u00f3n: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">90 caracteres m\u00e1ximo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Mostrar URL: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">255 caracteres m\u00e1x.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>URL final o de destino: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Ninguna<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Anuncio ampliado (l\u00edmite de caracteres, tama\u00f1o del archivo y\/o dimensiones)<\/span><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Titular: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">25 caracteres m\u00e1ximo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Descripci\u00f3n: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">90 caracteres m\u00e1ximo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Nombre de la empresa: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">20 caracteres m\u00e1ximo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Bot\u00f3n de llamada a la acci\u00f3n: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">15 caracteres como m\u00e1ximo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Imagen del logotipo: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">144\u00d7144 px a 1200 x 1200; proporci\u00f3n 1:1; 150 KB<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Imagen de marketing: <\/b><b><span style=\"font-weight: 400;\">Paisaje (1,91:1): 1200\u00d7628 (600x314px m\u00edn.)<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cuadrada: 1200\u00d71200 (300x300px m\u00edn.).<\/span><\/span><\/b><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Imagen de cabecera (opcional): <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">600x200px min; 1200x400px max<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Configurar las m\u00e9tricas y abordar los informes de los anuncios de Gmail<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Elegir las m\u00e9tricas adecuadas a menudo puede hacer o deshacer tu campa\u00f1a de anuncios de Gmail. Este proceso puede ser un poco complicado, ya que este tipo de publicidad requiere dos acciones por parte del usuario:  <\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">haciendo clic en el mensaje de \u00abcorreo electr\u00f3nico\u00bb que contiene el anuncio<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">hacer clic en la CTA dentro del propio anuncio<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las m\u00e9tricas disponibles para la primera acci\u00f3n incluyen las est\u00e1ndar:  <\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Impresiones<\/b><\/li>\n<li><b>Clics \/ Interacciones<\/b><\/li>\n<li><strong>CTR \/ Tasa de interacci\u00f3n<\/strong><\/li>\n<li><strong>CPC medio<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, estas m\u00e9tricas no te est\u00e1n dando los datos correctos, ya que el primer clic no lleva al usuario directamente a tu p\u00e1gina de destino. En su lugar, s\u00f3lo le presenta un anuncio real situado dentro del mensaje similar a un correo electr\u00f3nico. Como esto no es suficiente para ti como creador de campa\u00f1as de Gmail Ads, el equipo detr\u00e1s de la herramienta ha introducido 3 m\u00e9tricas adicionales:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Gmail Guardados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; muestra el n\u00famero de veces que un usuario ha guardado tu anuncio de Gmail en su bandeja de entrada <\/span> <\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Clics en Gmail <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&#8211; se refiere al n\u00famero de clics a la p\u00e1gina de destino<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Reenv\u00edos de Gmail<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; indica el n\u00famero de veces que el anuncio fue reenviado a otra persona como mensaje<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A continuaci\u00f3n te explicamos c\u00f3mo configurarlos:<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-585 aligncenter\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Actionable-Guide-to-Mastering-Gmail-Ads-in-2020-7.png\" alt=\"M\u00e9tricas adicionales de los anuncios de Gmail | Reportz\" width=\"1021\" height=\"513\"><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo arregl\u00f3 Reportz los informes de anuncios de Gmail<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque todas las m\u00e9tricas mencionadas anteriormente te proporcionan algunos datos valiosos sobre el rendimiento de tu campa\u00f1a de anuncios de Gmail, todav\u00eda hay un descuido bastante grande que reduce la fuerza de tus informes y circunscribe la visi\u00f3n que se puede obtener de este tipo de publicidad. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">A saber, la m\u00e9trica CPC de Google Ads se refiere \u00fanicamente al primer clic procedente del usuario, <\/span><b>que no es el clic real que lleva al sitio web<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. El caso es similar con el porcentaje de clics reales, ya que el CTR\/\u00edndice de interacci\u00f3n no te proporciona el CTR de \u00abclics en el sitio web\u00bb, que es el CTR del anuncio real. Para empeorar las cosas, el sistema de anuncios de Google no te permite crear columnas personalizadas: m\u00e9tricas personalizadas que utilicen \u00abClic de Gmail en el sitio web\u00bb.<\/span><\/p>\n<p><b>Importante:  <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Todo ello contribuye sustancialmente al rendimiento global de tu campa\u00f1a publicitaria, lo que probablemente la hace menos exitosa de lo que realmente puede ser debido a la falta de informaci\u00f3n procesable basada en datos que t\u00fa, como responsable de la campa\u00f1a, deber\u00edas recibir.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por suerte, hay remedio.  <\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo resolver el problema de las m\u00e9tricas\/informes de los anuncios de Gmail  <\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los que utilizan <\/span><b>Reportz<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, nuestra herramienta de informes y seguimiento de datos para clientes, disponen de m\u00e9tricas adicionales que resuelven el problema de los Anuncios de Gmail mencionado anteriormente. El principal problema al que se enfrent\u00f3 nuestro equipo es hacer que nuestra herramienta sea capaz de ofrecerte datos sobre cu\u00e1nto cuestan tus clics, as\u00ed como sobre la magnitud de tus CTR.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo hicimos creando nuestro propio conjunto de m\u00e9tricas calculadas a medida:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>CTR por defecto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: clics\/impresiones<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>CTR 2<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Clics en el sitio web\/Clicks<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>CTR 2.1<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Clics en el sitio web\/Impresiones<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>CPC por defecto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Coste\/Clics<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>CPC 2<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Coste\/Clics en el sitio web<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las m\u00e9tricas predeterminadas se refieren a las tomadas de Google Ads, mientras que CTR 2, CTR 2.1 y CPC 2 son las nuevas m\u00e9tricas personalizadas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>El <span style=\"text-decoration: underline;\">CTR 2<\/span> muestra la relaci\u00f3n entre el n\u00famero de clics al sitio web que ha generado tu anuncio, dividido por el n\u00famero de clics a tu anuncio.<\/b><\/li>\n<li><b>El <span style=\"text-decoration: underline;\">CTR 2.1<\/span> muestra la relaci\u00f3n entre el n\u00famero de clics al sitio web que ha generado tu anuncio, dividido por la cantidad total de impresiones.<\/b><\/li>\n<li><b><span style=\"text-decoration: underline;\">El CPC medio<\/span> se calcula dividiendo la cantidad total de clics al sitio web que ha generado tu anuncio por el gasto total en publicidad.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo que es importante mencionar aqu\u00ed es que la m\u00e9trica de impresiones de Google Ads muestra el n\u00famero de veces que el anuncio es  <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">se muestra<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, mientras que nuestro CTR muestra los datos (porcentaje) sobre el n\u00famero de veces que el correo electr\u00f3nico que contiene el anuncio ha sido  <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">realmente abierto<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otra ventaja de utilizar Reportz para tus iniciativas de Gmail Ads (y otras relacionadas con el marketing digital) es que nuestro software es una herramienta basada en un panel de control de marketing de resultados altamente personalizable y, por lo tanto, muy adecuada para agencias que operan en nichos como el comercio electr\u00f3nico, los <a href=\"https:\/\/reportz.io\/templates\/seo-reports\/seo-reporting-software-for-clients-and-agencies\/\" target=\"_blank\" title=\"Software de Informes SEO: La clave para la eficacia del equipo y el \u00e9xito del cliente\" rel=\"noopener\">informes SEO<\/a>, PPC, marketing en redes sociales; y puede proporcionarte un sinf\u00edn de funciones pr\u00e1cticas adicionales y m\u00e9tricas personalizadas, entre las que se incluyen  <\/span><a href=\"https:\/\/help.reportz.io\/en\/articles\/3315765-how-to-use-calculated-metrics-for-google-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>M\u00e9tricas personalizadas\/calculadas de Google Ads<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><a href=\"https:\/\/help.reportz.io\/en\/articles\/3010893-how-to-use-calculated-metrics-for-facebook-ads\"><b>M\u00e9tricas personalizadas\/calculadas de Facebook Ads<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><a href=\"https:\/\/app.reportz.io\/dashboards\/5d147a880644b\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed puedes consultar <\/span><b>Plantillas de Gmail Ads en Reportz<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">  y obt\u00e9n una visi\u00f3n tangible de c\u00f3mo puede ser tu seguimiento e informes de Gmail Ads con nuestras m\u00e9tricas personalizadas adicionales:<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-586 aligncenter\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Actionable-Guide-to-Mastering-Gmail-Ads-in-2020-8.png\" alt=\"Gmail Ads M\u00e9tricas personalizadas | Reportz\" width=\"984\" height=\"751\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace exactamente 4 a\u00f1os, en septiembre de 2015, Google lanz\u00f3 los Anuncios de Gmailuna integraci\u00f3n muy esperada de Google AdWords 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