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<\/p>\n<\/p>\n
Desplegar una estrategia de marketing digital eficaz y alcanzar una gran visibilidad en Internet sin tener nada tangible que ofrecer a tu p\u00fablico es un escenario de todo a cien y nada a cien que probablemente no te traer\u00e1 el codiciado y a menudo esquivo \u00e9xito a largo plazo. Del mismo modo, al tener alta<\/span>Un contenido\/producto\/servicio de calidad no suele ser suficiente para que tu negocio gane tracci\u00f3n palpable. Para lograr un \u00e9xito completo, un sitio web de calidad tambi\u00e9n necesita una potente estrategia SEO que garantice su \u00e9xito. <\/span> Pero \u00bfc\u00f3mo saber si tus <\/span> Y lo que es m\u00e1s importante -especialmente para quienes prestan servicios de SEO a sus propios clientes-, \u00bfc\u00f3mo sabes qu\u00e9 datos rastrear y mostrar para que tu progreso sea lo m\u00e1s claro posible para tus clientes? <\/span><\/p>\n Aqu\u00ed es donde entran en juego las \u00abm\u00e9tricas KPI\u00bb de SEO. <\/span><\/p>\n Pero primero abordemos el proverbial elefante en la habitaci\u00f3n: <\/span><\/p>\n KPI \u2260 M\u00e9tricas<\/b><\/p>\n Aunque t\u00e9rminos como <\/span> KPI (Indicadores Clave de Rendimiento)<\/b> – representan medidas clave que suelen tener el mayor impacto en el avance de tu estrategia SEO. Debe proporcionar una visi\u00f3n procesable, basada en datos, de lo que hay que medir y conseguir exactamente para que se cumplan tus objetivos a largo plazo. <\/span><\/p>\n Las m\u00e9tricas <\/b>– representan los datos que reflejan tu progreso, pero no act\u00faan como los indicadores cr\u00edticos de rendimiento<\/a> que hay que supervisar y medir. <\/span> <\/p>\n Seg\u00fan un <\/span> Sin embargo, creemos que aqu\u00ed se han pasado por alto algunos de los KPI SEO cr\u00edticos. La verdad es que no todas las m\u00e9tricas son iguales, y as\u00ed es como obtenemos los KPI. Pero adem\u00e1s, no todos los KPI son iguales. <\/span><\/p>\n Para que tu plan estrat\u00e9gico sea eficaz y tus informes SEO <\/span>sean lo m\u00e1s informativos y concisos posible<\/span>necesitas encontrar el punto \u00f3ptimo de los KPI, lo que suele significar tener entre <\/span>7 y 9 Indicadores Clave de Rendimiento claros<\/b> que puedan influir directamente en el \u00e9xito general de tu campa\u00f1a y reflejarlo. <\/span> <\/p>\n Por el bien de este art\u00edculo, dividiremos los KPI en 3 secciones diferentes: GA (Google Analytics), GSC (Google Search Console) y Otros KPI. <\/span><\/p>\n El tr\u00e1fico org\u00e1nico se refiere a las visitas realizadas por los clientes que llegan a tu sitio web utilizando un motor de b\u00fasqueda en lugar de hacer clic en un enlace a trav\u00e9s de otro sitio web (lo que se conoce como tr\u00e1fico de referencia) o haciendo clic en un anuncio (lo que se conoce como tr\u00e1fico de pago). <\/span><\/p>\n Aunque el tr\u00e1fico org\u00e1nico es probablemente el indicador m\u00e1s fiable de que tu sitio web funciona bien, <\/span>las conversiones <\/b> es el KPI SEO en torno al cual debe girar tu campa\u00f1a (y tu informe SEO<\/a>). La cruda realidad es que tu sitio podr\u00eda estar recibiendo una pl\u00e9tora de visitantes diarios, pero sin que realmente conviertan, tu elevado tr\u00e1fico org\u00e1nico probablemente acabar\u00eda siendo una mera victoria p\u00edrrica. <\/span><\/p>\n A continuaci\u00f3n te explicamos c\u00f3mo configurar el seguimiento de finalizaci\u00f3n de objetivos dentro de Conversiones en GA:<\/span><\/p>\n Esto configurar\u00e1 tu informe para que muestre m\u00e9tricas que incluyan la finalizaci\u00f3n de objetivos, el valor de los objetivos y la tasa de conversi\u00f3n de objetivos, d\u00e1ndote as\u00ed una visi\u00f3n de tu ROI de tr\u00e1fico org\u00e1nico.<\/span><\/p>\n Sin embargo, estas cifras no deben tomarse como valores nominales definitivos. Para obtener datos m\u00e1s granulares y una visi\u00f3n m\u00e1s ampliada de tu embudo y de los canales que mejor funcionan, te sugerimos que tambi\u00e9n prestes m\u00e1s atenci\u00f3n a <\/span>Las mejores v\u00edas de conversi\u00f3n<\/b>. <\/span> <\/p>\n Para encontrar esta m\u00e9trica ve a <\/span><\/p>\n Consejo profesional: La tasa de rebote te indica cu\u00e1ntos visitantes llegaron a tu sitio web pero lo abandonaron tras ver s\u00f3lo una p\u00e1gina. Este importante KPI de SEO te proporciona datos valiosos sobre el recorrido de tus visitantes y puede informarte sobre qu\u00e9 es exactamente lo que est\u00e1 alejando a los clientes potenciales de tu p\u00e1gina web. Ya se trate de la calidad y\/o longitud de tu contenido, de un dise\u00f1o defectuoso, de un texto mal escrito, del tiempo de carga de la p\u00e1gina o de cualquier otra cosa, la Tasa de Rebote puede ayudarte a determinar el origen del rebote y, por tanto, a orientarte en la direcci\u00f3n correcta en cuanto a posibles soluciones. <\/span><\/p>\n Para encontrar la Tasa de Rebote en GA, necesitas <\/span><\/p>\n La regla general con este KPI es que una tasa de rebote alta y un tiempo de permanencia bajo en el sitio indican que, o bien est\u00e1s atrayendo a las personas equivocadas con tu campa\u00f1a de marketing, o bien tu sitio web\/contenido no est\u00e1 satisfaciendo las necesidades y deseos de tu p\u00fablico objetivo. <\/span><\/p>\n Consejo profesional: GSC te permite ver el n\u00famero total de clics que recibe tu sitio web y de qu\u00e9 t\u00e9rminos de b\u00fasqueda proceden esos clics. Tambi\u00e9n te permite saber qu\u00e9 p\u00e1ginas de destino est\u00e1n generando m\u00e1s clics y de qu\u00e9 dispositivos proceden esos clics org\u00e1nicos. <\/span><\/p>\n Para acceder a estos datos, ve a <\/span>Visi\u00f3n general <\/b>y haz clic en <\/span>Abrir informe<\/b> situado en la parte derecha de la interfaz. Aqu\u00ed obtendr\u00e1s los datos sobre tus clics. <\/span><\/p>\n Consejo profesional: Asegurarte de que tus visitantes m\u00f3viles obtienen la mejor experiencia de usuario posible se ha convertido recientemente en algo incluso m\u00e1s relevante que el tr\u00e1fico de escritorio (m\u00e1s sobre este concepto m\u00e1s adelante en este art\u00edculo). Para conocer los niveles de Usabilidad M\u00f3vil de tus p\u00e1ginas, tienes que ir a:<\/span><\/p>\n Mejoras <\/b>> <\/span>Usabilidad m\u00f3vil. <\/b><\/p>\n Los datos mostrar\u00e1n todos los problemas a los que se enfrentan tus usuarios m\u00f3viles, junto con las URL que tienen problemas para mostrarse correctamente en dispositivos m\u00f3viles. <\/span><\/p>\n Tal vez <\/span> Cuando Google es capaz de almacenar correctamente en cach\u00e9 las p\u00e1ginas de tu sitio web, las posibilidades de que se clasifiquen en los primeros puestos y de que aumente tu tr\u00e1fico de b\u00fasqueda org\u00e1nica aumentan en consecuencia. <\/span><\/p>\n Se puede acceder a los Errores de rastreo desde <\/span>Estad\u00edsticas de rastreo <\/b>de GSC, y debe controlarse regularmente para que puedas corregir r\u00e1pidamente los errores que se produzcan. <\/span> <\/p>\n Nota<\/b>: Las estad\u00edsticas de rastreo s\u00f3lo est\u00e1n disponibles para los sitios web verificados. <\/span> <\/p>\n Consejo profesional: Consejo de amigo:<\/b> Si todo esto te parece un poco abrumador y no est\u00e1s muy seguro de ser capaz de realizar todas estas tareas de SEO, te recomendamos <\/span> La mayor\u00eda de los profesionales de SEO, incluidos nosotros mismos, afirmamos que los enlaces son uno de los principales componentes de una campa\u00f1a de marketing de<\/a> contenidos de \u00e9xito. Hay muchas formas de conseguir enlaces, pero los m\u00e1s valiosos son los que se obtienen a trav\u00e9s de contenidos de calidad. <\/span><\/p>\n Para hacer un seguimiento de este KPI, ve a <\/span>Enlaces <\/b> en tu men\u00fa del SGC. Aqu\u00ed ver\u00e1s los datos relativos a tu: <\/span><\/p>\n Consejo profesional: Directamente de la boca del caballo. <\/span><\/p>\n El estado de indexaci\u00f3n de tu sitio web te ayuda a comprender mejor las URL que Google (y otros motores de b\u00fasqueda) ha indexado o ha intentado indexar. Mediante el seguimiento de este KPI de SEO puedes localizar cualquier problema de indexaci\u00f3n y averiguar su causa, ya sea un bloqueo incorrecto de tus p\u00e1ginas por parte del motor de b\u00fasqueda, URL duplicadas, problemas con el mapa del sitio, nofollow y\/o noindex, etc. <\/span><\/p>\n Para acceder a estos datos en Google Search Console y navega a la secci\u00f3n <\/span>\u00cdndice <\/b>y all\u00ed podr\u00e1s hacer un seguimiento de tu <\/span>Cobertura <\/b>y enviar <\/span>Sitemaps<\/b>. <\/span> <\/p>\n Si tu informe de estado del \u00cdndice muestra ca\u00eddas repentinas y\/o aumentos bruscos, normalmente significa que debes examinar estos sucesos con m\u00e1s detalle para determinar la(s) causa(s).<\/span><\/p>\n Para aprovechar este importante KPI de SEO, hay que identificar qu\u00e9 palabras clave te est\u00e1n enviando la mayor parte del tr\u00e1fico. Dado que las P\u00e1ginas de Resultados del Motor de B\u00fasqueda de Google (o SERPs) son un ecosistema que cambia con frecuencia, especialmente en lo que respecta a los listados locales, los anuncios PPC y las \u00abreglas\u00bb generales de SEO, el seguimiento de la Clasificaci\u00f3n Org\u00e1nica es uno de los par\u00e1metros m\u00e1s perjudiciales que debes incluir en tus informes de SEO. <\/span><\/p>\n Abrirse camino a trav\u00e9s de las SERPs puede ser toda una tarea. Sin embargo, <\/span>alcanzar la cima de las clasificaciones org\u00e1nicas para tus palabras clave objetivo<\/span><\/a> no tiene por qu\u00e9 ser la m\u00e1s alta de las \u00f3rdenes. El truco est\u00e1 en tener paciencia y empezar por crear el contenido que realmente responda a las preguntas de los usuarios y les proporcione datos palpables y procesables. <\/span><\/p>\n Consejo de amigo: La velocidad de carga de la p\u00e1gina siempre ha estado entre los KPI relevantes dentro del entorno SEO, pero con el <\/span> Al fin y al cabo, si nos alejamos un par de capas, nos daremos cuenta de que la velocidad de carga de la p\u00e1gina no s\u00f3lo es importante para tu<\/em> negocio, sino tambi\u00e9n para los motores de b\u00fasqueda. Todos tus clientes son (y siempre han sido) primero sus clientes. <\/span><\/p>\n Impulsados por esta noci\u00f3n, a todos nos interesa (a ti, a Google, a tus clientes) que el tiempo de carga sea r\u00e1pido. Puede ayudarte a mejorar tu experiencia de usuario y, por tanto, a ser m\u00e1s relevante a los ojos de un motor de b\u00fasqueda. <\/span><\/p>\n Una vez que decidas qu\u00e9 KPI de SEO son las piezas del rompecabezas perjudiciales para pintar la imagen correcta basada en datos a tus clientes, es hora de averiguar c\u00f3mo <\/span>
\n el contenido llega a todas las personas adecuadas, es decir <\/strong>
\n tus clientes potenciales<\/b>
\n<\/a>. <\/span> <\/p>\n
\n inversiones y esfuerzos en SEO<\/b>
\n<\/a> son correctos y dar\u00e1n sus frutos a largo plazo? <\/span> <\/p>\n
\n m\u00e9tricas, KPI <\/span>
\n<\/i>e incluso <\/span>
\n m\u00e9tricas KPI<\/span>
\n<\/i> se utilizan (demasiado) a menudo indistintamente, no transmiten exactamente el mismo mensaje. <\/span> <\/p>\n
\n estudio reciente realizado por SEMrush<\/span>
\n<\/a>Hay 17 KPI SEO importantes. Estos KPI y su impacto directo en las clasificaciones se muestran en el siguiente gr\u00e1fico: <\/span><\/p>\n![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/1.jpg\")
<\/p>\nKPI SEO de Google Analytics<\/span><\/h2>\n
1. Tr\u00e1fico org\u00e1nico: Finalizaci\u00f3n de objetivos y conversiones<\/b><\/h3>\n
\n
![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/2.png\")
<\/p>\n\n
\n
\n<\/b>En la barra de b\u00fasqueda dentro de Top Conversion Paths, escribe <\/span>
\n Mostrar<\/span>
\n<\/i>. De este modo, podr\u00e1s saber exactamente cu\u00e1ndo y d\u00f3nde se producen las conversiones de visualizaci\u00f3n desde el punto de vista de las impresiones, es decir, cu\u00e1ntas personas vieron el anuncio, no hicieron clic en \u00e9l, pero m\u00e1s tarde llegaron a tu sitio web y convirtieron. Tambi\u00e9n puedes escribir <\/span>
\n Social<\/span>
\n<\/i>y ver cada punto de contacto en los medios sociales, independientemente de si fue el primero, el intermedio o el \u00faltimo, y as\u00ed empezar a comprender d\u00f3nde se produce el solapamiento dentro de tus canales. <\/span> <\/p>\n2. Tasa de rebote<\/b><\/h3>\n
\n
![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/3.png\")
<\/p>\n
\n<\/b>Las meta descripciones y los textos publicitarios mal redactados suelen estar entre los culpables m\u00e1s frecuentes de las altas tasas de rebote, ya que tienden a confundir a tus visitantes sobre lo que trata tu contenido o p\u00e1gina. Si al visitante no se le proporciona la informaci\u00f3n que esperaba, es muy probable que abandone inmediatamente tu p\u00e1gina. Para evitar este tipo de escenario necesitas <\/span>
\n aseg\u00farate de que llegan a tu contenido los visitantes adecuados<\/a>
\n<\/strong> y que tu contenido (junto con el resto de la informaci\u00f3n de tu sitio web) sea informativo, coherente, procesable y f\u00e1cil de comprender. <\/span> <\/p>\nKPI de SEO de GSC (Google Search Console)<\/span><\/h2>\n
3. N\u00famero total de clics org\u00e1nicos<\/b><\/h3>\n
![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/4.png\")
<\/p>\n
\n<\/b>Aseg\u00farate de filtrar tus datos por <\/span>Tipo de b\u00fasqueda: Web, <\/b> como se muestra arriba. De lo contrario, es probable que acabes viendo numerosas consultas basadas en b\u00fasquedas de im\u00e1genes (lo que est\u00e1 bien si buscas espec\u00edficamente ese tipo de datos). <\/span><\/p>\n4. Informe de usabilidad m\u00f3vil<\/b><\/h3>\n
![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/5.png\")
<\/p>\n5. Errores de rastreo<\/b><\/h3>\n
\n el <\/span>
\n<\/i> el KPI SEO m\u00e1s olvidado. Los Errores de rastreo son fundamentales para tus esfuerzos de SEO tanto dentro como fuera del sitio, ya que pueden ayudarte a localizar las URL a las que Googlebot no puede acceder, lo que en otras palabras significa: las p\u00e1ginas que son b\u00e1sicamente invisibles para Google y, por tanto, para tus visitantes potenciales.<\/span><\/p>\n
\n<\/b>Aseg\u00farate de proporcionar tu mapa del sitio a Google Search Console y comprueba si alguna de tus p\u00e1ginas (especialmente las que traen tr\u00e1fico) est\u00e1 siendo bloqueada por robots.txt. Si resulta ser as\u00ed, tienes que solucionar este problema y desbloquear las p\u00e1ginas lo antes posible. <\/span><\/p>\n
\n contactar con nuestro <\/span>
\n equipo SEO experimentado<\/b>
\n y obtener ayuda profesional para tu visibilidad online<\/span>
\n<\/a>. <\/span> <\/p>\n6. Enlaces<\/b><\/h3>\n
\n
\n<\/b>La mejor forma de crear backlinks relevantes y de alta calidad, seg\u00fan las Directrices para webmasters de Google, es \u00ab<\/span>
\n crear contenido \u00fanico y relevante que pueda ganar popularidad de forma natural en la comunidad de Internet. <\/span>
\n<\/i>
\n
\n Crear buenos contenidos merece la pena:<\/span>
\n <\/i>
\n<\/a>
\n Los enlaces suelen ser votos editoriales que se dan por elecci\u00f3n, y cuanto m\u00e1s contenido \u00fatil tengas, mayores ser\u00e1n las posibilidades de que otra persona encuentre ese contenido valioso para sus lectores y lo enlace.<\/span>
\n<\/i>\u00ab<\/span><\/p>\n7. P\u00e1ginas indexadas y estado del \u00edndice<\/b><\/h3>\n
![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/6.png\")
<\/p>\nOtros KPI SEO<\/span><\/h2>\n
8. Palabras clave objetivo (y su clasificaci\u00f3n org\u00e1nica) <\/b><\/h3>\n
![\"selecci\u00f3n](\"\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/intext3.jpg\")
<\/p>\n
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\n aumento de la tendencia mobile-first<\/span>
\n<\/a> en los \u00faltimos a\u00f1os, ha empezado a influir significativamente en la clasificaci\u00f3n de las b\u00fasquedas m\u00f3viles. <\/span> <\/p>\n![\"M\u00f3vil](\"\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/intext2.jpg\")
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\n<\/a>y (en el mejor de los casos) automatizarlos para que no tengas que perder un tiempo valioso elabor\u00e1ndolos manualmente cada mes o cada semana. <\/span> <\/p>\n