![\"Reportz](\"\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Reportz-Slicica-1-_-1024x768.jpg\")
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El SEO sigue siendo una pr\u00e1ctica creciente y extremadamente lucrativa, perfecta para atraer al tipo de p\u00fablico adecuado para que reconozca tu marca en Internet y realice una de las acciones deseadas en tu sitio. La b\u00fasqueda sigue siendo el canal m\u00e1s eficaz para hacer crecer tu negocio en la Web y estimular interacciones significativas con personas que tienen un alto potencial de convertirse en tus clientes de pago. <\/span><\/p>\n Estudio de Outbrain<\/span><\/a> confirma todo lo expuesto anteriormente. Seg\u00fan sus conclusiones, las b\u00fasquedas siguen superando a las redes sociales en un 300% como fuente principal para generar tr\u00e1fico online. Esto se debe a que, como afirma el estudio <\/span>El 93% de todas las experiencias en l\u00ednea comienzan con una simple b\u00fasqueda en Google<\/span><\/a>. El mismo estudio tambi\u00e9n ha confirmado que la mayor\u00eda de los usuarios de Internet utilizan hoy en d\u00eda el motor de b\u00fasqueda m\u00e1s popular del mundo para encontrar respuestas a b\u00e1sicamente todo tipo de preguntas imaginables. <\/span><\/p>\n Tanto si buscan nuevos lugares que visitar, como productos que comprar o vender, la gente acude a Google en busca de ayuda. <\/span><\/p>\n Sin embargo, aunque vivimos en la era de los compradores inteligentes, a la mayor\u00eda de las personas que utilizan la Web hoy en d\u00eda no les gusta que les vendan. Est\u00e1n mucho m\u00e1s interesados en encontrar las mejores soluciones para sus problemas por s\u00ed mismos, mediante una simple b\u00fasqueda. <\/span><\/p>\n Muchos empresarios de hoy en d\u00eda lo saben, y por eso cada vez son m\u00e1s los que destinan una parte cada vez mayor de sus presupuestos generales de marketing al SEO. Creen que una campa\u00f1a SEO de calidad tiene el poder de, b\u00e1sicamente, dar un giro a su negocio y posicionar su marca en lo m\u00e1s alto de las SERP de Google para sus palabras clave deseadas, y ayudar as\u00ed al crecimiento de su empresa.<\/span><\/p>\n En teor\u00eda, parece factible, pero en la pr\u00e1ctica, no tanto.<\/span><\/p>\n Aunque el SEO es una pr\u00e1ctica rentable que puede aportarte montones de clientes potenciales y de calidad, tambi\u00e9n es un proceso que cambia y evoluciona constantemente. No puede ama\u00f1arse a tu favor, por mucho tiempo, dinero o energ\u00eda que inviertas en ello. En realidad, no puedes comprar tu camino a la cima de las p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasqueda de Google para consultas espec\u00edficas. Tampoco hay una lista de cosas que puedas hacer y subir inmediatamente en las SERP.<\/span><\/p>\n La mayor\u00eda de los clientes no lo entienden y ah\u00ed es donde empiezan a surgir los problemas. Al igual que en cualquier otro negocio, la raz\u00f3n por la que la mayor\u00eda de los clientes dejan de trabajar con un consultor o agencia SEO en particular es que realmente no ven ning\u00fan retorno de la inversi\u00f3n. Si no les est\u00e1s ayudando a subir a lo m\u00e1s alto de las SERP de Google para sus palabras clave deseadas, \u00bfpara qu\u00e9 te est\u00e1n pagando?<\/span><\/p>\n A los clientes s\u00f3lo les importa una cosa: los resultados. <\/span><\/p>\n Para un empresario moderno, cualquier acuerdo que no comunique claramente cu\u00e1nto dinero est\u00e1 ganando es inmediatamente un mal acuerdo comercial.<\/span><\/p>\n Por desgracia, esta forma de operar no se aplica al SEO, porque no se puede garantizar nada en este departamento. E incluso cuando una agencia SEO consigue que su cliente se sit\u00fae en los primeros puestos de las SERP de Google para la palabra clave deseada, no puede garantizar que aumente sus ventas totales en un periodo de tiempo concreto.<\/span><\/p>\n Esta es la carga que todos los profesionales del SEO llevan consigo cada d\u00eda. <\/span><\/p>\n Sin embargo, aunque sea dif\u00edcil trabajar con algunos clientes o \u00e9stos est\u00e9n naturalmente predispuestos a marcharse, la inmensa mayor\u00eda de los abandonos de clientes puede evitarse con informes de calidad. Muchas cosas se pierden en el camino debido a la mala comunicaci\u00f3n y a la falta de informaci\u00f3n. Esto suele provocar frustraci\u00f3n, malentendidos y acusaciones por ambas partes implicadas. <\/span><\/p>\n Desarrollar una relaci\u00f3n de \u00e9xito con tu cliente puede lograrse mediante la transparencia, alineando objetivos y visiones, proporcionando pruebas de los resultados y comunicando con \u00e9xito el valor de tus esfuerzos, elementos todos ellos de un informe SEO<\/a> de calidad.<\/span><\/p>\n En este art\u00edculo, vamos a enumerar todas las cosas que debe tener todo informe de marketing SEO<\/a> para ganarte el respeto de los clientes y presentar con \u00e9xito tu val\u00eda a quienes pagan por tus servicios:<\/span><\/p>\n Empecemos por lo b\u00e1sico. Independientemente de a qu\u00e9 se dediquen y en qu\u00e9 nicho o mercado operen, seguro que tus clientes tienen una lista de palabras clave importantes para su negocio. Tu trabajo consiste en controlar regularmente estas palabras clave y trabajar en su clasificaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n El seguimiento del movimiento de estas palabras clave proporcionar\u00e1 una visi\u00f3n clara de si determinadas t\u00e9cnicas y t\u00e1cticas que empleas est\u00e1n funcionando para el negocio del cliente. Si los rankings est\u00e1n bajando, eso suele significar que tu estrategia SEO o tus informes<\/a> no est\u00e1n funcionando realmente y que necesitas probar cosas diferentes. Si est\u00e1n subiendo, eso indica que est\u00e1s haciendo algo bien y debes continuar en la misma direcci\u00f3n. <\/span><\/p>\n Puedes seguir el ranking de tus palabras clave a trav\u00e9s de herramientas como SEMRush y Ahrefs, que puedes <\/span>integrar f\u00e1cilmente con tu Reportz <\/span><\/a> Cuadro de mando de KPI de marketing digital. Una vez hecho esto, puedes filtrar, fusionar, separar, rastrear, analizar y mostrar f\u00e1cilmente tu informaci\u00f3n, para que el cliente pueda estar tranquilo sabiendo que est\u00e1s al tanto de todo.<\/span><\/p>\n Dependiendo de tu cliente y de tu campa\u00f1a, hay numerosas formas de seguir y mostrar los resultados de tus palabras clave en tus informes. Por ejemplo, como en este caso concreto, quieres separar tus palabras clave para m\u00f3viles de los resultados de las palabras clave para ordenadores de sobremesa. <\/span><\/p>\n Como he dicho, todo depende del cliente y de los objetivos de una campa\u00f1a SEO concreta.<\/span><\/p>\n Naturalmente, hagas lo que hagas, procura no profundizar demasiado en esas m\u00e9tricas. Hacer un seguimiento diario de las palabras clave no te servir\u00e1 de mucho. Intenta no analizar en exceso y proporciona a tu cliente elementos de acci\u00f3n y tranquilidad basados en tus conclusiones en este departamento.<\/span><\/p>\n El tr\u00e1fico es la savia de todo negocio digital. Comprender qui\u00e9nes son tus visitantes, de d\u00f3nde vienen y por qu\u00e9 es un componente esencial de toda estrategia de marketing y crecimiento. <\/span><\/p>\n Una vez que averig\u00fces qui\u00e9n es tu p\u00fablico y qu\u00e9 les hace volver a tu sitio, podr\u00e1s empezar a desarrollar estrategias que seguramente te ayudar\u00e1n a generar m\u00e1s expectaci\u00f3n en torno a tu negocio.<\/span><\/p>\n El tr\u00e1fico org\u00e1nico no es lo mismo que el tr\u00e1fico total del sitio web. El tr\u00e1fico org\u00e1nico se relaciona directamente con el SEO, porque todo lo que procede de anuncios pagados no cuenta aqu\u00ed. Las cifras de tr\u00e1fico org\u00e1nico suelen estar en correlaci\u00f3n directa con los rankings de b\u00fasqueda org\u00e1nica, lo que b\u00e1sicamente significa que trabajar en tu tr\u00e1fico tendr\u00e1 un efecto positivo en tus posiciones en las SERP.<\/span><\/p>\n El seguimiento de los ingresos y las macroconversiones es una parte crucial de tu proceso. A todo tipo de cliente le interesa saber si sus objetivos empresariales se est\u00e1n cumpliendo gracias a tus esfuerzos de SEO. <\/span><\/p>\n Algunas de las m\u00e9tricas relacionadas con la conversi\u00f3n de las que se hace un seguimiento m\u00e1s habitual son:<\/span><\/p>\n Independientemente del nicho o mercado, siempre est\u00e1s siguiendo a uno de ellos. Aunque las conversiones tienen formas diferentes, en el fondo siempre est\u00e1n relacionadas con una de las categor\u00edas mencionadas. <\/span><\/p>\n Suscripciones por correo electr\u00f3nico, cumplimentaci\u00f3n de formularios de contacto, clics en cuentas sociales, visitas a sitios o p\u00e1ginas, visualizaciones de v\u00eddeos de productos, descargas de PDF, activaciones de chat en directo… son s\u00f3lo algunas de las cosas m\u00e1s habituales que la mayor\u00eda de las empresas consideran objetivos de conversi\u00f3n. Todos ellos quieren ver c\u00f3mo tu estrategia est\u00e1 mejorando la tasa de \u00e9xito global de estas acciones. <\/span><\/p>\n Cuando se trata de SEO, seguimos sobre todo las conversiones que proceden de fuentes org\u00e1nicas:<\/span> Puedes llevar f\u00e1cilmente los datos de varias herramientas a una \u00fanica ubicaci\u00f3n centralizada, desde la que puedes dar sentido a las cifras de rendimiento en m\u00faltiples segmentos de visitantes, y as\u00ed, averiguar lo bien que le va realmente a tu negocio en Internet. Qu\u00e9 elementos ralentizan tus cifras de ventas y qu\u00e9 puedes hacer para mejorarlas, sobre todo. <\/span><\/p>\n En esta parte de tu informe, tambi\u00e9n puedes ver qu\u00e9 segmentos de tu sitio y estrategia necesitan arreglo, qu\u00e9 canales son tus fuentes m\u00e1s rentables y qu\u00e9 puedes hacer para que tus clientes potenciales est\u00e9n m\u00e1s cerca de convertirse realmente en clientes de pago.<\/span><\/p>\n Como ya mencionamos en nuestro art\u00edculo anterior<\/a>, al igual que a los clientes de comercio electr\u00f3nico, a tus clientes de SEO tambi\u00e9n les interesa saber m\u00e1s sobre el tr\u00e1fico de su sitio web, c\u00f3mo optimizar sus clasificaciones y tomar decisiones inteligentes sobre la aparici\u00f3n de su sitio web en las b\u00fasquedas. <\/span><\/p>\n Aqu\u00ed es donde <\/span>Consola de B\u00fasqueda<\/span><\/a> pueden ayudar.<\/span> Es la herramienta que utilizan la mayor\u00eda de los profesionales de SEO para controlar el rendimiento del sitio web en el \u00edndice de b\u00fasqueda de Google. Como puedes ver en la captura de pantalla anterior, puedes monitorizarlo todo, desde los clics, el CTR y las impresiones, hasta las actualizaciones del estado t\u00e9cnico y los datos de rastreo. <\/span><\/p>\n Nuestro widget Search Console lo muestra todo, de forma clara y f\u00e1cilmente comprensible, para que tu cliente pueda supervisar casi sin esfuerzo todas las actualizaciones que se han realizado en su sitio, relativas a su visibilidad y rendimiento en las b\u00fasquedas.<\/span><\/p>\n Gracias por dedicar tu tiempo a leer la \u00faltima entrada de nuestro blog. Esperamos que te haya ayudado a entender c\u00f3mo dise\u00f1ar un gran informe SEO.<\/a> Lo \u00fanico que queda es que empieces a aplicar nuestra f\u00f3rmula a los informes de tus propios clientes, y nos env\u00edes comentarios sobre lo bien que te est\u00e1 funcionando.<\/span><\/p>\n![\"El](\"\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Reportz-Slicica-2-_-1024x768.jpg\")
<\/p>\nLa realidad de invertir en SEO<\/span><\/h2>\n
![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Reportz-Slicica-3-_-1024x768.jpg\")
<\/p>\n1. Clasificaci\u00f3n de palabras clave<\/span><\/h2>\n
![\"Widget](\"\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/1.png\")
<\/p>\n2. Tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/span><\/h2>\n
![\"visitas](\"\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/visits-organic-total-vistis.png\")
Esta m\u00e9trica tambi\u00e9n es estupenda para descubrir nuevas oportunidades. Analizando estos datos, puedes descubrir nuevas frases de b\u00fasqueda que han llevado a la gente a tu sitio. Optimizar tu negocio para esas frases podr\u00eda ayudarte a conseguir nuevas victorias en el futuro. Por eso hemos situado esta m\u00e9trica en la parte superior de nuestra plantilla SEO. <\/span><\/p>\n3. Conversiones de objetivos, ingresos<\/span><\/h2>\n
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![\"Tasa](\"\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/conversion-rate-organic.png\")
En Reportz, puedes configurar numerosos widgets para el seguimiento de conversiones\/ingresos y analizar las fuentes de las que proceden.<\/span><\/p>\n![\"Ingresos](\"\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/revenue-transactions.png\")
<\/p>\n4. Visibilidad de la b\u00fasqueda <\/span><\/h2>\n
![\"Widget](\"\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Search-console-data.png\")
<\/p>\nA tu disposici\u00f3n<\/span><\/h2>\n
![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/button-2.png\")
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"